تأملات في العلامة التجارية للزراعة
العلامة التجارية جزء جوهري من الزراعة الحديثة. في عصر تنشيط الريف سيولد عدد لا يُحصى من العلامات الزراعية مثل «برتقال تشو»، «عصير هويوان» و«نونغفو سبرينغ».
سوق الغذاء متعدد الطبقات ومتنوّع. نحتاج إلى الإمدادات اليومية، كما نحتاج إلى أطعمة متخصصة تحمل علامة وهوية وسمات. ومع تراكم الزبائن المخلصين، تتحول هذه المنتجات المتخصصة تدريجيًا إلى علامات مؤثرة، تمامًا كما نمت علامات مثل «أعناق بط جيوجيو» و«وجبات فيلونغ الحارة» و«حليب وانغتساي» من لا شيء.
الزراعة ليست مجرد إمداد غذائي من الصناعة الأولى؛ إنها أيضًا مصدر رئيسي للمواد الخام الصناعية وحامل مهم للسياحة. بناء العلامات الزراعية يساعد على ربط الصناعات الأولى والثانية والثالثة واستخراج قيمة أعمق.
حاليًا ما تزال علاماتنا الزراعية في مرحلة مبكرة، ويمكن تقسيمها تقريبًا إلى ثلاثة أنواع: علامات عامة إقليمية، وعلامات شركات، وعلامات منتجات.
تشمل العلامات العامة الإقليمية: بطيخ دونغتاي، تفاح يانتاي، كمثرى لاييانغ، شعيرية لونغكو، شاي لونغجينغ، نودلز الأرز في قويلين، ونودلز حلزون النهر في ليوتشو. تشكّلت هذه العلامات عبر فترات طويلة بفضل المناخات والطرق الزراعية المميزة، وغالبًا ما تديرها جهات رسمية ويشترك فيها المنتجون المحليون. وعندما يختلط الجيد بالرديء تتضرر العلامة. غالبًا ما تستغرق العلامات العامة مئات السنين أو عقودًا لتتشكل طبيعيًا؛ ومن النادر ابتكار واحدة جديدة بسرعة، ولعل «ليشوي شانغ ڠِنگ» مثال على ذلك.
بالنسبة للشركات، فإن بناء علامة الشركة والمنتج هو الأهم. لكن لا يمكنك صنع علامة لمجرد الوجاهة؛ اسم يُختلق قسرًا ليس علامة حقيقية. يجب أن تتوافق العلامة مع تموضع الشركة ومنتجاتها وخدماتها، وأن تنتشر عبر الإعلام المندمج. والأهم أن بناء العلامة لا يحدث بين ليلة وضحاها؛ بل يحتاج إلى تراكم طويل قبل أن يصبح لافتة ذهبية بحق.
تاريخ النشر: 21 نوفمبر 2025 · تاريخ التعديل: 14 يناير 2026
