ディズニーを恐れず、農村IPを作成する

上海ディズニーランドが開園したとき、王思聡の父であり、中国の良き義父である王健林は、私たち（ワンダ）はディズニーチャイナが今後10年から20年の間利益を上げられないようにすると述べました。呉暁波チャンネルを含む多くのセルフメディアは、王ボスがアカウントを計算するのを手伝い、彼の視点の正しさを支持しました。私も非常に同意します。なぜなら、消費のアップグレードという環境下では、農村文化観光産業はディズニーランドよりも可能性を秘めているからです。この結論を裏付ける論理は次のとおりです。

地理的な利点の点では、中国の都市は国土の10分の1しか占めておらず、890万平方キロメートル以上の土地は広大な農村地域です。将来の機会は、上海のような混雑した都市ではなく、農村地域にあるはずです。

開発の可能性という点では、中国の農村地域は、南から北へ、東から西へと、10マイルごとに異なる習慣があり、100マイルごとに異なる習慣があると言えます。探求できる伝統的な文化的蓄積資源は豊富であり、単一のディズニー企業のIPとは比較になりません。

消費者心理の点では、中国本土、香港、台湾、そして大中華圏全体が農業国です。私たちは土地、作物、豚、牛、羊、鶏、アヒル、ガチョウに自然な親近感を持っています。非常に興味深い現象があります。私たちの外交使節団、ファーウェイやZTEなどのグローバル企業は、市場を開拓するためにアフリカや南アメリカに行きます。彼らがある場所に行って宿泊施設を落ち着かせると、次は菜園を開いて野菜を育て始めます。数日以内に、彼らは鶏やアヒルの飼育を始めます。私たち中国人は、家宝としての農業と読書に注意を払い、故郷を離れることを嫌がり、ルーツに戻ります。これが基本です。ディズニー文化は一種の西洋のファーストフードにすぎず、10年以上前に輸入されたインスタントラーメンを宝物として扱っていたのと同じように、今ではジャンクフードの代名詞にすぎず、キビの蒸しパンがお気に入りです。白雪姫とドナルドダックは間違いなく白婦人と孫悟空に勝つことはできません。

現実的なニーズの点では、現代の都市生活は鉄筋コンクリートと交通騒音でいっぱいです。誰もが非常に緊張したペースの速い職場環境にあり、不安やイライラすることは避けられません。ディズニーランドはスペースが狭く、過密状態であり、リラックスするのに良い場所ではありません。静かな農村環境が最も適した選択です。

もちろん、農村文化観光IPを作成することは、古い家を掃除し、いくつかのテーブル、いくつかのベッドを置き、農家の娯楽を行うことほど単純ではありません。代わりに、リソースを深く掘り下げ、慎重に運用し、ヒット商品を作成する必要があります。

海外では、日本の熊本県から学ぶことができます。もともと熊本県は遅れた農業県に過ぎませんでした。2011年頃、地方自治体は農業文化観光産業を深く掘り下げ始め、ゼロからくまモンを作成しました。くまモンの推進により、熊本県の経済発展レベルは地元の周辺県を上回り、くまモンは熊本県の質の高いIPリソースにもなりました。

国内では、浙江省徳清の「洋家楽」B＆Bブランドから学ぶことができます。2007年から、徳清莫干山は「洋家楽」ブランドの構築を開始しました。当初から、地方自治体は農家に農家の娯楽ルートをとることを奨励しませんでしたが、ブティックの高級B＆Bルートを奨励しました。政府は、大きな生態系、大きな環境の改修を統一的に計画し、交通を改善し、遊歩道を建設し、所有者がパーソナライズされたB＆Bを作成するのを支援しました。現在、「洋家楽」ブランドの下で、Yinxi 39などのいくつかの有名なB＆Bブランドが登場しています。Yinxiの1部屋あたりの1日の宿泊費は4000〜6000元であり、受付計画は12月まで予定されていると報告されています。さらに、豚小屋から改造されたB＆Bの1つでさえ、1日あたり1500元以上かかります。徳清B＆Bは、2016年の全国大学入試（カテゴリーB）の地理試験問題のテスト問題として登場し、「洋家楽」ブランドは広く注目されています。

インターネット時代には、エベレストが世界最高峰であることだけを気にし、どの山が世界で2番目に高い山であるかを気にしないのと同じように、最初のブランドだけに注意を払い、2番目のブランドには注意を払いません。したがって、農村IPを作成したい起業家は、2番目の「くまモン」や2番目の「洋家楽」を作成することを考えるべきではありません。代わりに、地域の状況に合わせて対策を講じ、地域の特徴を深く掘り下げ、地域文化を体系的に整理し、独自のIPを開発する必要があります。開発後は、B＆Bの装飾、特産品のパッケージング、B＆Bの民俗習慣、アニメーションやオンラインゲーム、映画やテレビの公園など、さまざまなチャネルを通じてこのIPを宣伝および適用する必要があります。そして、複数のオンラインおよびオフラインチャネルを通じてこのIPをうまく運用する必要があります。観光フェスティバルなどの機会を利用してIPを爆発させる必要があります。また、心を開いてIPの結果を共有する必要があります。この方法でのみ、より多くの人々があなたのIPを理解し、最大の投資収益を得ることができます。

農村IPで本当に良い仕事をするために、最も重要なことは実際には地元の生態系です。湖南省には典型的な例があります。不動産開発業者が湖南省の美しい景勝地に2億元を投資してエコツーリズムリゾートホテルを建設しましたが、ホテルの部屋は1泊200元でしか販売できません。なぜでしょうか？地方自治体の支援施設が追いつかず、ホテル周辺の環境が汚くて乱雑で、ゴミが積み上げられ、観光客の体験が悪すぎるからです。農村IPを作成するには、地元の農業特性を組み合わせ、文化的な意味合いを深く掘り下げ、観光サービスの質を向上させる必要があります。さらに重要なことは、独自のブランドを持つことです。ディズニーランドがこれほど人気がある理由は、彼らのIPが良いからです。

公開日: 2023年8月4日 · 更新日: 2026年1月14日