디즈니를 두려워하지 말고 농촌 IP를 만드십시오

상하이 디즈니랜드가 개장했을 때 왕쓰총의 아버지이자 중국의 좋은 시아버지인 왕젠린은 우리(완다)가 향후 10~20년 동안 디즈니 차이나가 수익을 낼 수 없게 만들 것이라고 말했습니다. 우샤오보 채널을 포함한 많은 1인 미디어는 왕 사장이 계정을 계산하도록 돕고 그의 관점의 정확성을 지지했습니다. 저도 매우 동의합니다. 소비 업그레이드 환경에서 농촌 문화 관광 산업은 디즈니랜드보다 더 많은 잠재력을 가지고 있기 때문입니다. 이 결론을 뒷받침하는 논리는 다음과 같습니다.

지리적 이점 측면에서 중국 도시는 국토 면적의 10분의 1만 차지하고 890만 평방 킬로미터 이상의 땅이 광활한 농촌 지역입니다. 미래의 기회는 상하이와 같이 붐비는 도시가 아니라 농촌 지역에 있어야 합니다.

발전 잠재력 측면에서 중국의 농촌 지역은 남쪽에서 북쪽으로, 동쪽에서 서쪽으로 10마일마다 다른 풍습이 있고 100마일마다 다른 풍습이 있다고 말할 수 있습니다. 탐색할 수 있는 전통 문화 축적 자원은 풍부하며 단일 디즈니 회사 IP와 비교할 수 없습니다.

소비자 심리 측면에서 중국 본토, 홍콩, 대만 및 전체 중화권 지역은 농업 국가입니다. 우리는 땅, 작물, 돼지, 소, 양, 닭, 오리, 거위에 대해 자연스러운 친밀감을 가지고 있습니다. 매우 흥미로운 현상이 있습니다. 우리의 외교 사절단, 화웨이 및 ZTE와 같은 글로벌 기업은 시장을 개척하기 위해 아프리카와 남미로 갑니다. 그들이 장소에 가서 숙소를 정하면 다음으로 할 일은 채소밭을 열고 채소를 재배하는 것입니다. 며칠 안에 그들은 닭과 오리를 기르기 시작할 것입니다. 우리 중국인들은 농사와 독서를 가보로 여기고 고향을 떠나기를 꺼려하며 뿌리로 돌아갑니다. 이것이 기본입니다. 디즈니 문화는 일종의 서양 패스트푸드일 뿐입니다. 10여 년 전에 수입 인스턴트 라면을 보물처럼 여겼던 것처럼 지금은 정크 푸드의 대명사일 뿐이고 기장 찐빵이 가장 인기 있습니다. 백설공주와 도널드 덕은 절대 백부인과 손오공을 이길 수 없습니다.

현실적인 필요 측면에서 현대 도시 생활은 철근 콘크리트와 교통 소음으로 가득 차 있습니다. 모든 사람은 매우 긴장되고 빠르게 진행되는 작업 환경에 있으며 불안하고 짜증이 나는 것은 불가피합니다. 디즈니랜드는 공간이 좁고 붐비기 때문에 휴식을 취하기에 좋은 곳이 아닙니다. 조용한 시골 환경이 가장 적합한 선택입니다.

물론 농촌 문화 관광 IP를 만드는 것은 단순히 오래된 집을 청소하고 테이블 몇 개, 침대 몇 개를 놓고 농가 엔터테인먼트를 하는 것만큼 간단하지 않습니다. 대신 자원을 깊이 파고들고 신중하게 운영하며 히트 상품을 만들어야 합니다.

해외에서는 일본 구마모토 현에서 배울 수 있습니다. 원래 구마모토 현은 낙후된 농업 현에 불과했습니다. 2011년경 지방 정부는 농업 문화 관광 산업을 깊이 파고들기 시작했고 처음부터 쿠마몬을 만들었습니다. 쿠마몬의 추진을 통해 구마모토 현의 경제 발전 수준은 지역 주변 현을 넘어섰고 쿠마몬은 구마모토 현의 고품질 IP 자원이 되었습니다.

국내에서는 저장성 더칭의 “양자러” B&B 브랜드에서 배울 수 있습니다. 2007년부터 더칭 모간산은 “양자러” 브랜드를 구축하기 시작했습니다. 처음부터 지방 정부는 농부들에게 농가 엔터테인먼트 경로를 택하도록 장려하지 않고 부티크 고급 B&B 경로를 택하도록 장려했습니다. 정부는 대생태, 대환경의 개조를 통일적으로 계획하고 교통을 개선하고 산책로를 건설했으며 소유자가 개인화된 B&B를 만들도록 도왔습니다. 이제 “양자러” 브랜드 아래 Yinxi 39와 같은 여러 유명 B&B 브랜드가 등장했습니다. Yinxi의 객실당 일일 숙박 비용은 4000-6000위안이며 리셉션 계획은 12월까지 예정되어 있다고 합니다. 심지어 돼지 우리에서 개조된 B&B 중 하나는 하루에 1500위안 이상입니다. 더칭 B&B는 2016년 전국 대학 입학 시험(카테고리 B) 지리 시험지에 시험 문제로 등장했으며 “양자러” 브랜드는 광범위한 관심을 받았습니다.

인터넷 시대에 우리는 에베레스트 산이 세계 최고봉이라는 것만 신경 쓰고 어떤 산이 세계에서 두 번째로 높은 산인지 신경 쓰지 않는 것처럼 첫 번째 브랜드에만 관심을 기울이고 두 번째 브랜드에는 관심을 기울이지 않습니다. 따라서 농촌 IP를 만들고자 하는 기업가는 두 번째 “쿠마몬”이나 두 번째 “양자러”를 만들 생각을 해서는 안 됩니다. 대신 현지 조건에 맞게 조치를 취하고 현지 특성을 깊이 파고들며 현지 문화를 체계적으로 정리하고 자체 IP를 개발해야 합니다. 개발 후에는 B&B 장식, 특산품 포장, B&B 민속 풍습, 애니메이션 및 온라인 게임, 영화 및 텔레비전 공원과 같은 다양한 채널을 통해 이 IP를 홍보하고 적용해야 합니다. 그리고 여러 온라인 및 오프라인 채널을 통해 이 IP를 잘 운영해야 합니다. 관광 축제와 같은 기회를 사용하여 IP를 폭발시켜야 합니다. 또한 열린 마음을 고수하고 IP 결과를 공유해야 합니다. 그래야만 더 많은 사람들이 귀하의 IP를 이해할 수 있고 귀하는 최대 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

농촌 IP에서 진정으로 좋은 일을 하려면 가장 중요한 것은 사실 지역 생태계입니다. 후난에는 전형적인 예가 있습니다. 부동산 개발업자가 후난의 아름다운 경치 좋은 지역에 2억 위안을 투자하여 생태 관광 리조트 호텔을 지었지만 호텔 객실은 1박에 200위안에만 판매할 수 있습니다. 왜 그럴까요? 지방 정부 지원 시설이 따라갈 수 없고 호텔 주변 환경이 더럽고 지저분하며 쓰레기가 쌓여 있고 관광객 경험이 너무 열악하기 때문입니다. 농촌 IP를 만들려면 지역 농업 특성을 결합하고 문화적 의미를 깊이 파고들며 관광 서비스의 질을 향상시켜야 합니다. 더 중요한 것은 자신의 브랜드를 갖는 것입니다. 디즈니랜드가 그렇게 인기 있는 이유는 그들의 IP가 좋기 때문입니다.

게시일: 2023년 8월 4일 · 수정일: 2026년 1월 14일