Размышления о брендинге в сельском хозяйстве

Брендинг — ключевой элемент современной агросферы. В эпоху возрождения села появятся бесчисленные сельскохозяйственные бренды вроде Chu Orange, Huiyuan Juice и Nongfu Spring.

Рынок пищи многоуровнев и разнообразен. Нам нужен ежедневный базовый ассортимент, но также нужны нишевые продукты с яркой маркой, атрибутами и ярлыками. По мере накопления аудитории такие нишевые товары постепенно становятся влиятельными брендами — как выросли, например, Jiujiu Duck Neck, острые снеки Weilong или молоко Want Want.

Сельское хозяйство — это не только первичное снабжение едой; это важный источник сырья для промышленности и база для туризма. Создание агробрендов помогает соединять первичный, вторичный и третичный секторы и глубже раскрывать ценность.

Сегодня наши агробренды всё ещё на ранней стадии и условно делятся на три типа: региональные общественные бренды, корпоративные бренды и бренды продуктов.

К региональным общественным относятся «арбуз Дунтай», «яблоко Яньтай», «груша Лайян», «вермишель Лункоу», «лунцзин с Западного озера», «рисовая лапша Гуйлиня» и «улиточная лапша Лиучжоу». Они формируются десятилетиями или веками благодаря уникальному климату и методам выращивания, часто управляются единым образом и используются предприятиями региона. Когда качество становится неоднородным, бренд страдает. Быстро придумать новый общественный бренд почти невозможно; один из немногих примеров — Lishui Shanggeng.

Для компаний важнее всего строить собственный корпоративный и продуктовый бренд. Но невозможно «делать бренд ради бренда»: имя, натянуто придуманное ради красивых слов, брендом не станет. Он должен соответствовать позиционированию, продуктам и услугам компании и широко распространяться через объединённые медиа. Главное — бренд не создаётся за один день; ему нужна долгая, упорная наработка, прежде чем он станет настоящей золотой вывеской.

Опубликовано: 21 нояб. 2025 г. · Изменено: 14 янв. 2026 г.